엔진 위에서 느끼는 자유,
테레모토 스쿼드

모터사이클 라이더들의 가치 공유 커뮤니티

라이더들이 지나간 길 위에는 ‘지진’같은 굉음과 흔들림이 자리합니다. 스페인어로 지진이라는 뜻을 가진 테레모토(Terremoto) 스쿼드는 모터사이클 라이더들이 연대해, 라이더의 즐거움을 공유하고 그들의 문화를 알리기 위해 만들어졌습니다. 지진 후 남겨진 크랙(Crack)을 모티프로, 유연한 그래픽 활용이 가능하도록 시각화 했습니다.

라이더의 모든 여정을 함께하는 기분, 유대감

테레모토 스쿼드는 모든 라이더들을 포용하지만, 주로 ‘할리데이비슨’ 같은 모터사이클을 즐겨타는 라이더가 주를 이룹니다. 우리는 이들이 라이딩을 시작하는 순간부터 삶의 일부가 되기까지의 총체적 경험을 분석해, 공감의 매개가 될 서비스 아이디어를 발굴했습니다. 대부분의 라이더가 공감하는 ‘그들만의 개성 표현’과 ‘안전’이라는 키워드로 추출되어 브랜드 스토리가 되었습니다. 안전장구와 악세사리 등을 쇼핑할 수 있는 온/오프라인 거점, 그들 만의 감성을 담은 디스플레이와 패키지 디자인이 제안되었습니다.

안전한 라이더 문화를 이끄는 연대의 상징

문화를 전달하는데 무엇보다 중요한 것은 ‘라이더에게만 의미있는 가치를 찾는 것’이 아니라 ‘함께 하고 싶은 가치’로 공감하고 나누는 연대성과 확장성입니다. 이를 위해 테레모토 스쿼드는 매년 장거리 모터사이클 투어를 계획하고 참여하는 모든 사람들에게 필수 안전교육과 라이딩 가이드를 제공합니다. 리워드로 제공되는 알루미늄 레이블은 참여자들의 프라이드를 대변하는 상징물입니다.